摘要：眾所周知，新媒體成為了企業(yè)進行文化建設的途徑之一。在網絡新媒體時代，知識要素更新快，面對激烈的市場競爭和復雜多變的經營環(huán)境，企業(yè)要充分利用新媒體渠道來打造自身的競爭優(yōu)勢，因此，在企業(yè)文化建設中要探索新媒體環(huán)境下的新路徑和新思路，發(fā)揮新媒體的作用。

1利用新媒體宣傳企業(yè)品牌形象

企業(yè)進行文化建設的目的主要就是樹立品牌以及自身良好形象，而新媒體傳播信息途徑豐富以及功能強大等等優(yōu)勢，在企業(yè)建設以及文化傳播方面能夠起到關鍵性的促進作用，因此，新媒體已然逐漸成為信息時代企業(yè)進行品牌形象宣傳的重要途徑。如此一來，人們就能夠在企業(yè)網站或者是微博上便捷了解企業(yè)的信息與發(fā)展歷程，可以隨時隨地認識到企業(yè)的發(fā)展理念，并發(fā)表自身觀點，提出有效建議，進一步積極影響企業(yè)文化建設的完善與優(yōu)化，使企業(yè)能夠將品牌與形象更好地展現出來。

2培養(yǎng)專業(yè)人才

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)文化的建設需要專業(yè)的技術人員。他們要掌握新媒體的傳播規(guī)律與特點。企業(yè)可以通過內部招聘、培養(yǎng)與外部分包的形式來開展企業(yè)文化建設。因此企業(yè)應當重視新媒體人才的引進工作，積極招募一些具有技術、藝術、以及傳播能力的專業(yè)人才，同時更加應當具有進行企業(yè)文化建設的經驗，掌握專業(yè)的新媒體技術。對于傳播與管理企業(yè)文化的新媒體公共平臺可以進行有效的維護與管理，切實提升新媒體公共平臺的在企業(yè)文化建設中的作用。

3加強新媒體建設

企業(yè)要建立自己的建立官方平臺，如微信公眾號，微博認證號，官網等新媒體平臺。官方平臺是對企業(yè)文化宣傳的最佳途徑，這也是企業(yè)適應社會發(fā)展的需要。企業(yè)要積極建設自身的官方新媒體平臺，并做相關認證，增大企業(yè)影響力。要對企業(yè)自身的新媒體平臺進行整體策劃，加強對企業(yè)的網絡宣傳力度，通過新媒體宣傳企業(yè)的產品和服務;展示企業(yè)軟實力。新媒體建設中要讓頁面更醒目，提高專職人員的文字水平，宣傳設計中要通過圖片視頻等多媒體形式提高吸引力，傳遞企業(yè)文化。根據數據分析，了解受眾群體的偏好，及時回復大家的關注的熱點，加強溝通增進了解。

4樹立以人為本的價值觀和管理理念

提高對企業(yè)職工的人文關懷，激發(fā)調動員工的主人翁精神，實現人與企業(yè)共同發(fā)展的管理活動。依托新媒體渠道實施民主管理，拓寬民主管理渠道，向職工普及企業(yè)發(fā)展目標、經營狀況，征求員工意見和建議，做好信息反饋工作。要樹立以人為本的價值觀和管理理念，應當尊重員工人格，若員工出現工作問題，管理者應通過恰當的方式批評指正，做到對事不對人，為他們提出可行的改進方法，幫助員工進步，注重員工的長期發(fā)展和成長。在保證生產正常進行的情況下，可以通過人性化的柔性管理方式，為員工提供方便，減輕他們工作之余的擔憂，為其提供舒適的工作環(huán)境，為它們提供提升自我的鍛煉學習條件。

結語

總之，隨著信息時代的到來，新媒體在為企業(yè)文化建設提供新機遇的同時，也帶來了很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)若想全面提升自身綜合實力，文化建設方面的工作是絕對不能忽略的，企業(yè)若是能夠合理科學地建設自身文化，就能夠為自身未來的發(fā)展進步起到不可代替的重要作用。

（作者：河南能源焦煤集團 麻澤亞）