2023年11月17日下午，由中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團、廣告人商盟協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，美蘭德傳播咨詢作為獨家大數(shù)據合作平臺的第30屆中國國際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典在廈門國際會議展覽中心隆重舉辦，數(shù)百位重量級企業(yè)領軍人及眾多媒體、廣告公司等廣告主需要的業(yè)界資源到場見證。

　　2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典為中國領軍媒企榮譽加冕，更為媒企營銷賦能。本屆盛典，邀請數(shù)位企業(yè)主參會，講述品牌態(tài)度;數(shù)家強勁媒體參加，表達媒體態(tài)度，數(shù)家廣告公司助陣，講述分享如何發(fā)掘領軍企業(yè)與優(yōu)質金伙伴攜手的價值所在，占領品牌傳播制高點，共同創(chuàng)造榮譽殿堂。

　　蛻變重生?合作共贏

　　今天的金伙伴盛典，是在中國廣告協(xié)會40年，中國國際廣告節(jié)30屆的歷史階段召開的。我們所呈現(xiàn)出來的，是整個廣告界的群體形象，我們代表著這個時代整個廣告界的高水平。今天在場的，有中國最有影響力的媒體，有中國最有專業(yè)力的公司，有中國最具創(chuàng)意能力的專業(yè)機構。我們濟濟一堂，彰顯著一代廣告人的青春和力量，彰顯著一代廣告人的精神魅力和專業(yè)能力。

　　內容玩家?從心開始

　　伴隨AIGC等新技術的發(fā)展，人人都是內容，人人都可以創(chuàng)造內容。內容創(chuàng)作門檻逐步降低，對品牌營銷提出了更大挑戰(zhàn)。如何通過和用戶共創(chuàng)帶動品牌占位和用戶好感，是每個品牌都在面對的營銷課題。網易態(tài)度營銷，以數(shù)十載的內容營銷經驗，與你分享全鏈路整合消費，多形態(tài)種草用戶的營銷解決方案。

　　用「專業(yè)」鏈接更多增長

　　伴隨世界經濟和消費環(huán)境的變化，“趨于理性”正在成為一種更大的共識，“專業(yè)可信”的內容將會顯得更加重要，而這也正是獨屬知乎社區(qū)的「專業(yè)討論場」帶給大家的一個最突出的價值。2024年，知乎將用「專業(yè)」持續(xù)打造可信、多元、有趣的內容IP，幫助品牌傳遞出更專業(yè)的信息，收獲用戶更堅實與長久的信任?！脤I(yè)，鏈接更好的增長。

　　驅動消費增長?高效連接B與C

　　2023年中國消費市場出現(xiàn)了新的機遇和挑戰(zhàn)，消費者與品牌也發(fā)生了一系列的變化，當不同的消費需求在什么值得買蔓延，當不同的決策建議在什么值得買發(fā)酵，深耕消費賽道13年的什么值得買，正在通過不斷地創(chuàng)新，進行核心層面的發(fā)力布局，尋找更高效的B與C的連接秘訣，讓消費者的消費決策更具幸福感，讓品牌方的優(yōu)質內容被消費者深度認可，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。

　　全域傳播?融合破局

　　2023年融合傳播與融合營銷趨勢洞察

　　活動現(xiàn)場，崔總提到，回望2023年雙十一，店播爆發(fā)、國貨崛起、悅己消費等品牌營銷和用戶消費新趨勢現(xiàn)象明顯。深度解析這些現(xiàn)象的背后邏輯，品牌自播/店播爆發(fā)現(xiàn)象背后是，媒體深度融合和品牌意識覺醒下，品牌傳播體系與營銷體系的多元化與融合化在媒體融合十年這一節(jié)點充分體現(xiàn)。同時，美蘭德調研數(shù)據和《2023-2024視頻融合營銷白皮書》分析結果顯示，國貨品牌崛起背后是中國品牌強國戰(zhàn)略發(fā)展下，消費者從對國貨產品的功能認可到對國貨品牌文化價值認同的逐步深化。新銀發(fā)經濟成熱點、男性消費提升、高性價比品質消費走紅，呈現(xiàn)出顯著的“悅己消費”特征，其背后是國民生活消費心理的新變化，消費者更加理性務實，同時也愈加關注消費質量和消費體驗，追求經濟錢包與心理錢包的選擇型平衡，消費者們更“愛”自己。

　　之后，崔總現(xiàn)場對2023-2024年視頻融合營銷生態(tài)格局及品牌營銷新趨勢進行解析。2023年經濟韌性發(fā)展、消費理性進階、品牌穩(wěn)中求進，國民生活消費理念、多元群體消費行為以及多品類市場消費態(tài)度呈現(xiàn)全新面貌。

　　同時美蘭德傳播咨詢與廣告人文化集團聯(lián)合重磅推出《2023-2024視頻融合營銷白皮書》，該書以視頻融合營銷為基點，探討當前及未來視頻融合營銷生態(tài)新格局、新玩法;并對2023年國民生活消費觀念與消費行為新變化進行解讀，探討未來視頻融合營銷、品牌價值創(chuàng)新升級的新空間與新可能。

　　作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者，永達始終站在時代發(fā)展的前沿，主動尋求突破與創(chuàng)新升級，實現(xiàn)從資源服務向智力服務轉型，致力于為企業(yè)提供更具價值的一體化營銷策劃，為中國品牌傳播賦能。與此同時永達傳媒積極擁抱數(shù)字化，在精進自身的同時，成功搭載了數(shù)字技術，雙線開始了高鐵數(shù)字化營銷4.0時代。在數(shù)據收集、人流分析和價值評估，線上線下融合形成數(shù)據共享等方面實現(xiàn)了更高層次的發(fā)展。

　　高鐵傳媒是中國廣告的主力軍

　　高鐵一屏的五大優(yōu)勢，一是傳播價值。二是傳播效率。三是大屏影響力。四是傳播價值的穩(wěn)定。五是燈箱。

　　我們觀察整個新時代傳播的四重奏是什么?第一打廣告，以廣告來惠及消費者，建立品牌地位。第二以流量形成爆款。第三以社交形成口碑，用口碑推動多次的傳播。第四以私域營銷來形成品牌的復購，來構成消費的精準。所以，在這四重奏當中我們會看到品牌傳播是企業(yè)營銷四重奏的序曲。

　　《2023中國高鐵傳媒市場白皮書》發(fā)布儀式

　　永達傳媒攜手北京大學新聞與傳播學院、中國廣告協(xié)會鐵路廣告工作委員會、中廣融信媒介咨詢公司，為我們帶來了《2023中國高鐵媒體市場白皮書》，該書詳細記錄了中國高鐵媒體的發(fā)展進程，展示了中國高鐵媒體市場的崛起之路。通過對于經營現(xiàn)狀的深刻分析，展望未來高鐵廣告市場的發(fā)展趨勢。

　　金貴的獎+伙伴的心

　　如果你想成為金伙伴，

　　有幾個指標很重要：

　　第一個指標：有兩小無猜的美好感覺。

　　第二個指標：有舉杯痛飲的豪邁感覺。

　　第三個指標：有彼此利他的共贏感覺。

　　第四個指標：有聯(lián)手抗敵的同盟感覺。

　　第五個指標：有開花結果的勝利感覺。

　　第六個指標：有大恩不謝的從容感覺。

　　第七個指標：有合作多年的默契感覺。

　　謝謝廣告人文化集團，中國廣告協(xié)會副會長穆虹老師創(chuàng)意了這個獎項。

　　這個獎項有三個價值：

　　第一個價值：它的公信力值得所有的合作伙伴追光拿獎。

　　第二個價值：它的影響力值得所有的合作伙伴追光拿獎。

　　第三個價值：它的獲客力值得所有的合作伙伴追光拿獎。

　　頒獎盛會?榮譽加冕

　　作為媒企盛典的重頭戲，媒企合作案例和金伙伴的榮譽頒發(fā)是本場吸睛的焦點，更是為下一年企業(yè)發(fā)展與品牌傳播營銷尋找合適的資源，挖掘潛在優(yōu)質伙伴的能量場。

　　金伙伴的參評對象為具有一定規(guī)模與專業(yè)實力的廣告媒體和廣告公司， 在“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度盛典·2023征集活動”的評選活動中，做出積極的貢獻，達到一定的推薦規(guī)模。即廣告媒體、廣告代理公司以及廣告行業(yè)服務機構等，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告投放等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關系。

　　金伙伴領獎

　　媒企合作案例獎是中國國際廣告節(jié)率先開創(chuàng)的高規(guī)格獎項，是對年度媒企合作案例的盤點、梳理和表彰，是中國媒體廣告人、企業(yè)營銷者在品牌推廣、產品行銷一線工作中成果的極真實反映。其中包括年度整合營銷案例、年度IP營銷案例、年度創(chuàng)新營銷案例、年度數(shù)字營銷案例、年度活動營銷案例以及年度內容營銷案例，這是對媒企營銷成果頒獎加冕，也是對媒企成果的肯定。用媒體和廣告主共同送選案例參評的形式，開創(chuàng)了媒企互動的嶄新形態(tài)，為媒企交流搭建更具實效性的行業(yè)平臺。

　　今天，登上舞臺的各位創(chuàng)意人才，用精益求精的專業(yè)態(tài)度，貢獻出一場場精彩的營銷戰(zhàn)役，攜手廣告主企業(yè)，助力中國品牌在市場大潮中長久屹立。他們以廣告主金伙伴之名，繼承著中國廣告人的光榮與夢想，描繪出新時代中國廣告事業(yè)的壯麗畫卷。