在數(shù)字營銷的浪潮中，汽車之家憑借其創(chuàng)新的內(nèi)容營銷策略，斬獲了金網(wǎng)獎和艾奇獎等8項大獎，成為汽車行業(yè)的一個閃亮標桿。金網(wǎng)獎2023年領(lǐng)航秀峰會和ECIAwards年度創(chuàng)新作品頒獎盛典在內(nèi)容營銷界有著舉足輕重的地位，這次汽車之家斬獲的眾多獎項不僅是對汽車之家內(nèi)容營銷案例的高度認可，也表明了其在數(shù)字營銷新觀點和技術(shù)創(chuàng)新上的前瞻性。在專訪中，汽車之家高級副總裁兼天天拍車董事長楊嵩詳細闡述了公司營銷策略的轉(zhuǎn)型和未來規(guī)劃。

　　楊嵩強調(diào)，汽車之家的主機廠營銷服務不僅限于廣告和商業(yè)線索，更重要的是提供內(nèi)容營銷等創(chuàng)新服務和產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)型使得內(nèi)容營銷的收入在主機廠業(yè)務收入中占比達到了20%，并有望在未來進一步增長。這標志著汽車之家正從傳統(tǒng)媒體向“內(nèi)容生態(tài)+工具服務+交易平臺”的一站式汽車生活服務提供商轉(zhuǎn)變。
　　新能源汽車與內(nèi)容營銷的結(jié)合
　　隨著新能源汽車行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已不再適用。汽車之家利用內(nèi)容營銷來深化消費者對產(chǎn)品和品牌的理解。楊嵩提到，新能源汽車的同質(zhì)化問題促使內(nèi)容營銷成為區(qū)分品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵手段。楊嵩指出，針對新能源汽車，汽車之家采用的內(nèi)容營銷策略不僅僅是表面的產(chǎn)品介紹，而是更深層次的品牌故事講述和技術(shù)解讀。例如，通過詳盡介紹汽車的技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保理念、智能配置等，使得消費者不僅看到一個產(chǎn)品，而是感受到一個品牌的理念和追求。這種方式能夠激發(fā)消費者的情感共鳴，進而產(chǎn)生品牌忠誠度。
　　汽車之家商業(yè)運營VP趙一成在金網(wǎng)獎2023年領(lǐng)航秀峰會上也指出，內(nèi)容營銷在汽車營銷領(lǐng)域的價值和作用日益凸顯。傳統(tǒng)的展示類營銷廣告和效果廣告，已經(jīng)不能完全滿足主機廠的營銷訴求。尤其是新能源汽車同質(zhì)化極其嚴重的今天，產(chǎn)品上的差異越來越小，傳統(tǒng)營銷方式更難以取得消費者的理解和認同，效果大打折扣。通過內(nèi)容營銷的方式，講好產(chǎn)品細微差異以及品牌背后的故事，引發(fā)消費者的共鳴，實現(xiàn)平臺、主機廠和消費者的三方共贏，成為新時代營銷的必然趨勢。
　　在新能源汽車行業(yè)，內(nèi)容營銷已成為不可或缺的市場推廣手段。汽車之家通過精準和創(chuàng)新的內(nèi)容策略，不僅幫助消費者更深入地理解新能源汽車，也為汽車品牌建立了更強的市場地位。這種策略的成功實施，不僅展示了汽車之家在內(nèi)容創(chuàng)新上的實力，也為整個汽車行業(yè)提供了寶貴的市場營銷經(jīng)驗。
　　案例分析 創(chuàng)新整合一體化解決方案
　　楊嵩詳細介紹了汽車之家與廣汽傳祺、別克等品牌的合作案例。這些案例不僅展示了汽車之家在內(nèi)容創(chuàng)新上的實力，也體現(xiàn)了其在整合資源、提供一體化解決方案方面的能力。如廣汽傳祺x汽車之家的“北極祺跡極地探險之旅”案例，不僅提升了品牌形象，還通過深度內(nèi)容輸出，增強了消費者的品牌認知。
　　在未來，汽車之家將繼續(xù)加強內(nèi)容營銷，特別是在新能源汽車領(lǐng)域。楊嵩表示，公司將繼續(xù)推進“頂天立地”的營銷戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新的內(nèi)容和活動，深化與用戶的情感鏈接，同時通過整合線上線下資源，提供更加全面和創(chuàng)新的營銷服務。
　　汽車之家的成功案例和戰(zhàn)略規(guī)劃表明，內(nèi)容營銷在汽車行業(yè)發(fā)展中的作用日益重要。通過持續(xù)的創(chuàng)新和探索，汽車之家正成為引領(lǐng)行業(yè)變革的重要力量，為汽車行業(yè)的發(fā)展貢獻著寶貴的經(jīng)驗和智慧。